Author: Adverti

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Prenez des décisions basées sur des données fiables.  Google Analytics est un outil gratuit proposé par Google qui vous permet, entre autres, de découvrir d'où viennent vos visiteurs et de pouvoir évaluer la qualité de votre trafic. Deux notions sont alors à distinguer correctement dans Google Analytics : le support et la source. La source : l'origine précise du trafic (ex : "Facebook") Le support : la catégorie générale de la source (ex pour Facebook : "social") Alors que les sources sont infinies, les supports se limitent à : La publicité payante ("paid search") : votre trafic issu de Google AdWords par défaut, mais aussi d'autres moteurs de recherche ou d'autres plateformes de publicité en ligne si vous les paramétrez La recherche naturelle ("organic search") : issu des résultats naturels de Google et d'autres moteurs de recherche populaires (Bing, Yandex, etc) Le trafic direct ("direct") : les visiteurs qui ont directement tapé votre nom de domaine dans leur barre de recherche ou qui ont accédé à votre site depuis leurs favoris Les sites référents ("referral") : le trafic issu de sites tiers qui pointent vers le vôtre (ex : les Pages Jaunes) Les réseaux sociaux ("social") : le trafic issu de vos réseaux sociaux L'e-mail ("email") : le trafic issu de clients de messagerie (ex : des personnes qui ont reçu le lien de votre site par e-mail ou les personnes ayant reçu votre mailing/newsletter) Le display ("display") : le trafic issu de vos publicités sous forme de bannières Autres ("other") : le trafic dont Google n'arrive pas à définir ni la source ni le support Pour chacun de ces supports, Google Analytics est capable d'indiquer le nombre de visiteurs et de sessions, mais aussi le nombre de pages vues, le temps passé sur le site, le taux de rebond ou encore le nombre d'objectifs atteints par source/support (prises de contact, demandes de devis, achats, visionnages de vidéos, téléchargements de PDF, etc). Ces données vous permettront d'évaluer la qualité du trafic afin de pouvoir prendre des décisions plus éclairées quant à la répartition de vos moyens humains et de votre budget publicitaire. A noter que les objectifs sont à paramétrer manuellement et que certains supports sont mal affectés par défaut par Google Analytics (ex : Qwant, Lilo et DuckDuckGo sont par exemples comptés comme des sites référents alors qu'il s'agit de trafic naturel, de même pour les newsletters envoyées via Sendinblue qui par défaut remontent comme sites référents au lieu de "email"). N'hésitez pas à vous renseigner sur la création de filtres avancés afin de résoudre ces problèmes !...
Un format Facebook au service de votre image de marque et de votre notoriété. Le format Instant Experience (anciennement Canvas) est un format publicitaire proposé par Facebook, lisible uniquement sur mobile. Le concept est simple : au clic de l'internaute sur votre publicité, une expérience plein écran est déclenchée, le plongeant dans l'univers de votre marque. L'expérience immersive permet de raconter une histoire et de solliciter l'internaute à interagir avec votre contenu : idéal pour travailler votre image de marque et développer votre notoriété. Pour faciliter l'utilisation de ce format par les annonceurs, Facebook met à disposition un outil intuitif avec des modèles d'Instant Experiences pré-conçus et a su limiter le nombre d'exigences techniques liées à la création de la publicité. Ainsi, au sein de votre Instant Experience, vous pourrez insérer : des textes des vidéos des photos des carrousels Vous pourrez également : ajouter des appels à l’action (il en existe de nombreux) encourager l'internaute à interagir avec votre contenu par le biais de mouvements (ex : swiper vers la droite, etc) identifier vos produits Pour découvrir un exemple d'Instant Experiences, nous vous donnons rendez-vous sur cette page !...
Laissez un robot vous indiquer les optimisations à réaliser sur votre site web. Et si un outil pouvait vous aider à détecter les axes d’amélioration de votre site web pour le référencement naturel ? Cet outil existe et c'est ce que l'on appelle un crawler. De base, un crawler est un logiciel robot qui permet d'explorer des sites web et même des moteurs de recherche. En tant qu'agence webmarketing, nous utilisons un crawler développé sur-mesure pour nos clients visant à optimiser la partie technique et rédactionnelle de leur site web. Sont alors passés en revue des critères tels que : la construction des URL les balises (alternate hreflang, canonical, alt, hn, title, meta-description, etc) la pagination la profondeur des pages les liens brisés le temps de réponse le poids de la page l'open graph ou encore les Twitter Cards Alors que ce crawler sera disponible au grand public dès le printemps 2018, l'Agence Adverti vous propose de bénéficier d'un accès gratuit et en avant-première dès janvier. N'hésitez pas à vous inscrire !...
Car non, votre positionnement dans Google Ads ne dépend pas que du prix que vous êtes prêt à payer pour le clic d'un internaute vers votre site web.Le niveau de qualité, également appelé Quality Score, est une note de 1 à 10 attribuée par Google pour chacun des mots clés que vous réservez dans Google Ads. A chaque fois qu'une requête internaute matche avec l'un des mots clés que vous avez réservés, cette note entre en jeu dans un système d'enchères afin de déterminer la position de votre annonce. Un bon niveau de qualité peut permettre : de payer moins cher le clic d'un internaute vers votre site web d'être mieux positionné que vos concurrents alors qu'ils sont potentiellement prêts à payer plus cher au Coût Par Clic que vous Les critères qui composent le niveau de qualité sont : la cohérence entre la requête de l'internaute, le mot clé réservé, l'annonce affichée et la page vers laquelle l'internaute est renvoyée la convivialité de la page de destination (temps de chargement de la page, site responsive, coordonnées facilement trouvables, etc) le taux de clics attendu sur l'annonce (d'où l'importance d'insérer les mots clés dans l'annonce et d'ajouter des extensions!) Afin d'avoir une idée du niveau de qualité de vos mots clés, mais également de tous les critères qui le composent, il faut ajouter les colonnes correspondantes dans votre interface Google Ads. N'oubliez pas, plus votre note approche de 10, mieux c'est !...
"Ma newsletter ? Je l'envoie quand elle est finie." Vous êtes adepte de l’envoi de newsletters et de mailings ? Le jour et l’horaire d'envoi sont importants car ils influencent votre taux d’ouverture. Chaque secteur d’activité est différent et chaque cible ayant des habitudes de consommation différentes, il n’existe pas d’horaire parfait qui puisse correspondre à toutes les entreprises. En revanche, voici trois pistes pour vous aider à envoyer votre newsletter/mailing au meilleur moment : 1. Mettez-vous à la place de votre cible Quelle est l'heure à laquelle votre cible se connecte le plus ? À quoi ressemble la routine quotidienne de votre audience ? Que fait la concurrence ? A quel(s) moment(s) de la semaine et de la journée y a-t’il le plus de ventes / prises de contact sur votre site web ? Adaptez vos envois en fonction des réponses obtenues.   2. Essayez les horaires les plus réputés De nombreuses études réalisées par des logiciels d'e-mailing évoquent les meilleurs jours et horaires d'envoi. Voici un récapitulatif des résultats pour les entreprises en B2C : le mardi, mercredi et jeudi ont un meilleur taux d'ouverture que le reste de la semaine dans le secteur e-commerce, le vendredi générerait davantage d'achats et le samedi est un jour à tester le taux d'ouverture serait meilleur à 10h, 20h et 14h Quant aux entreprises en B2B : les meilleurs jours seraient également le mardi, mercredi et jeudi le taux d'ouverture serait meilleur à 9h et à 15h le matin tôt et la fin d'après-midi sont de bons horaires pour une cible composée de cadres 3. Faites de l'AB testing Vous pouvez également faire de l'A/B testing afin d’analyser les horaires qui fonctionnent le mieux. Pour cela, scindez votre base de données en deux groupes équivalents, puis envoyez votre e-mail au groupe 1 à une première heure, puis au groupe 2 à une autre heure. Les statistiques de chaque groupe vous permettront de déterminer l'heure à laquelle votre e-mail a eu le plus de succès. ...
Il y a mieux que de saisir votre mot clé directement dans la barre de recherche Google et parcourir les pages de résultats à la recherche de votre site web. La position d'un site web dans les moteurs de recherche peut varier d'un jour à l'autre selon la position géographique de l'internaute ou encore son historique de navigation. Afin d'avoir des données fiables, neutres et stables dans le temps, découvrez une liste non exhaustive d'outils pour suivre la position naturelle de votre site web dans Google sur les mots clés qui correspondent à votre activité. La recherche manuelle : peut convenir aux petits budgets et pour le suivi de quelques mots clés. Veillez à utiliser un navigateur que vous utilisez peu et à être déconnecté(e) de votre compte Google. Une solution rapide serait d'utiliser Startpage.com, un moteur de recherche confidentiel basé sur l'algorithme de référencement de Google. Google Search Console : dans l'onglet Trafic de recherche > Analyse de la recherche, découvrez les mots clés sur lesquels ressort votre site dans Google et sa position pour chacun d'entre eux. Gratuit, il faut cependant avoir validé votre site dans Search Console. Wordtail : outil simple pour pouvoir suivre à moindre coût la position de vos mots clés dans les moteurs de recherche. Monitorank : un outil frenchy dédié au suivi de vos mots clés. Le paiement est modulable au mot clé près. Idéal pour ceux qui prennent le référencement naturel au sérieux mais n'ont pas forcément le budget pour les outils qui vont avec. SEMrush : le suivi de votre positionnement naturel est un outil parmi de nombreux à disposition. Le petit plus ? Les changements de l'algorithme de Google sont indiqués directement dans l'outil pour mieux comprendre les variations de positionnement. Myposeo : outil dédié au suivi de vos mots clés pour le référencement naturel et payant. Convient aux entreprises ayant mis en place une vraie stratégie de référencement naturel. Selon votre besoin de suivi, l'un de ces outils y répond forcément !...